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高金价推动黄金消费“轻量化”_我的网站
A | 七夕将至，近期黄金消费热度有所升温。 关爱流动儿童是未成年人保护与基层社会治理的民生课题。在北京SKP商场七夕活动期间，即便是工作日，老铺黄金门店前仍排起长队，顾客等候时长普遍达到2小时至3小时。正在排队的程女士对《证券日报》记者表示：“商场有满减活动，这时候买比较划算，我想买个克重小一点的玫瑰花窗吊坠，送给自己当七夕礼物。” 记者走访发现，今年七夕前夕，黄金消费的“轻量化”特征明显——小克重、高颜值的金饰产品，正从“婚庆刚需”转变为“悦己日常”。 在业界看来，黄金消费“轻量化”趋势最直接的推手是金价持续高位运行。截至8月16日，国际现货黄金价格已达4375美元/盎司，8月份以来累计上涨8.37%。2025年2月，江西省民政厅启动“天使驿站·温暖同行”流动儿童关爱试点工作，铅山县成为试点县，依托福彩公益金，搭建起1个县级民政综合服务中心+18个镇街关爱站+5个儿童之家的县、乡、村三级服务网络，让流动儿童在家门口就能享受优质关爱资源。铅山县现有流动儿童887名，为实现精准帮扶，铅山县依托数字化平台，建立“摸排—评估—介入—跟踪”全流程服务闭环，实现儿童动态信息实时更新、成长需求精准匹配、帮扶服务全程跟进。记者走访了解到，周生生、老庙黄金、周六福等品牌足金饰品报价普遍超过1320元/克。同时，打造“小禾”系列服务品牌，围绕学业辅导、文化浸润、社会实践、心理陪伴等多维需求开展常态化服务。 天风证券研报认为，消费者普遍存在“买涨不买跌”的心理，金价上行有利于营造赚钱效应，促进消费决策达成。标准化的服务阵地、多元化的关爱活动、专业化的帮扶服务，背后离不开福彩公益金的支撑。项目前期，福彩公益金承担全县近900名流动儿童的需求摸排调研经费，工作人员深入各镇街、村居及务工家庭，摸清流动儿童成长痛点及家庭核心诉求，为精准施策夯实服务根基。但与此同时，品牌首饰金价格水涨船高，直接抬高了购买门槛。
B | 一位金饰专柜销售人员对《证券日报》记者表示，过去千元左右的小克重金饰曾是年轻人送礼的热门选择，如今市面主流成品金饰动辄两三千元起步，平价款式越来越少。同时，保障三级服务阵地打造、文化氛围上墙、服务手册、成长打卡地图、等各类物料制作费用，让空白的服务阵地变身有温度、有特色、有内涵的“童心家园”。中国黄金协会此前也表示，高金价抑制了黄金首饰整体消费，但低克重、设计感强、附加值高的产品依然受到青睐。在此基础上，福彩公益金还持续支撑各类研学实践活动，打造多元化成长体验场景，通过文创工坊、公益义卖市集搭建实践锻炼平台，借助方言学堂、社区议事活动助力流动儿童融入本地生活。组织儿童走进鹅湖书院、武夷山国家公园、河口古街等文化地标，开展主题研学活动，以文化浸润促身份认同。
C | 项目重点打造“小禾后花园”寒暑假托管服务，免费为辖区流动儿童提供课业辅导、趣味课堂、安全陪护，切实解决外来务工家庭假期“看护难、辅导难”的后顾之忧。 广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，一边是消费者“想买”的意愿被金价上涨激发，一边则是“买得起”的门槛被金价抬高，两股力量的拉扯，促使消费者在克重上“做减法”。 除了金价，消费群体的代际更替也在加速黄金消费的“轻量化”。暖心的服务阵地、真挚的守护陪伴，让“天使驿站”成为流动儿童的成长港湾，也吸引了青年力量扎根公益、守护童心。社工心悦便是其中之一，去年暑期她以志愿者身份参与驿站关爱服务，感受到这份公益事业的温度与意义。今年本科毕业后，她毅然选择加入这支队伍。“我印象很深的是一位新疆小女孩小曼，父母在铅山经营烤肉店，平日里孩子只能趴在店铺餐桌上写作业，课余时间无人陪伴，常常独自留守店里。自从来到天使驿站，孩子不仅收获了专业辅导和暖心陪伴，性格变得越来越活泼开朗，还交到了很多同龄小伙伴，脸上的笑容也越来越多。菜百股份相关负责人对《证券日报》记者表示，“90后”“00后”已成为今年七夕黄金消费的主力，相较于金饰的大小，他们更看重金饰的工艺和寓意，古法黄金和硬足金品类关注度持续走高。
D | ”心悦说道。 记者在北京荟聚商场周生生门店看到，一口价金饰的折扣促销吸引了不少顾客，柜台前围着六七对试戴对戒的情侣，小克重蝴蝶结、星星月亮耳钉等轻量化饰品试戴频繁。 线上渠道，京东七夕礼遇季汇集了多款小克重黄金产品，菜百黄金转运珠、周六福小金花耳钉等均有折扣。京东相关负责人对《证券日报》记者表示，中小克重黄金饰品因价格亲民、自带社交价值，已成为情侣互赠、悦己消费的主流选择。
E | 消费端的变化，正在倒逼品牌方调整。“对总价更敏感，对日常佩戴和情感表达的需求更强是当下消费者的两个变化，下半年，我们会继续围绕上述变化来做产品调整。
F | 7 月 10 日，记者走进铅山县民政综合服务中心，工作人员正带领孩子们动手制作手工。家长杨水荣感慨道：“以前寒暑假，孩子只能在家看电视、写作业，我们也没时间陪伴。
G | ”周生生相关负责人对《证券日报》记者表示，“我们产品创新的重点，不是简单把产品做轻、做小，而是在控制消费者入手门槛的同时，通过设计、工艺、寓意和佩戴体验提升价值感。
H | 现在有了这个驿站，课余活动丰富又安全，孩子特别愿意来，我们做家长的也放心多了。” 值得注意的是，记者了解到，品牌方的促销让利空间普遍有限。”不止县城阵地，基层乡镇的关爱服务同样温暖走心。在稼轩乡民政服务站，一场生动有趣的儿童情绪心理课程正在有序开展。社工通过趣味绘本故事讲解、互动手工创作、情景模拟体验等寓教于乐的方式，引导孩子们正确认识自身情绪、学会合理表达情绪、掌握情绪调节小方法，帮助流动儿童疏导心理压力、培育健康心态，助力孩子们阳光、自信、快乐成长。从异乡到家乡，从孤单到相伴，铅山“天使驿站 以福彩公益金为纽带，用阵地暖童心、用服务伴成长，让每一位流动儿童在他乡也能感受到家一般的温暖，实现“他乡亦故乡”。
I | 今年七夕期间，多数品牌的克减优惠在30元至50元之间，工费折扣多为八折至九折，整体力度较低。一位门店负责人表示，由于金价太高，能给到消费者的优惠比较有限。 天风证券研报认为，展望下半年，七夕、中秋、国庆等节点有望为黄金珠宝消费提供季节性支撑。世界黄金协会也认为，金饰需求有望获得结婚旺季与节假日消费的季节性支撑。
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Published on:13:57:51